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像Ti-27一样,做推明星上位的大品牌

2014/9/5 11:49:33

 

明星高呼:别再玩我了
名人都被出书了,困难户都被小康了,大学生都被就业了,围观的人还没散去,明星就被代言了。对于许多明星的粉丝来说,偶像被代言大概和偶像被玩没什么两样,因为那些玩明星的不法商家从来不会考虑到他们的举动会带给被玩明星多么大的伤害。
明星代言,本是一件你情我愿,皆大欢喜,彰显企业实力的好事,但就是有不法商家要来‘玩玩’明星,使得被代言的明星在一夜间或许名誉受损,或许形象全无,不知道有没有明星在憋气的被代言后想要对着不法商家高呼一声:“别再玩我了!!!”
明星被代言等于被玩
什么是被玩?想必大家都对这个词颇有了解。最近屡屡爆出明星被代言的新闻,业内人士认为,明星们必须要正视这个问题:被代言等于被玩。明星被玩是件后果非常严重的事,除了会侵犯到艺人的基本权利,造成极其恶劣的影响和损失,还有可能误导消费者,给消费者造成经济损失和无法挽回的精神损失。
盘点一下那些被玩过的明星:先不说之前的陈道明,李琳成三级片海报主角或是郭富城被玩上了男科疾病医院,就说最近发生的杨幂,李宇春等被玩到整容医院的广告上,这些躺着中枪,不幸被玩的明星们,似乎也只能诉诸法律了。
明星被玩,实际上被玩的不止是明星,还有明星的粉丝们和明星之前所代言过的一些大的品牌。试想,当你看到你所喜欢的某位明星出现在低俗的人流广告或是夸张的整容广告上,你会不会因为讨厌这样的广告而讨厌这位明星,最后讨厌这位明星所代言过的产品呢?
不法商家的滥用,通过玩明星,进而玩明星的粉丝,下一步,玩的就是明星代言过的大企业的品牌产品。大企业建立一个品牌是多么不容易的事,一个品牌背后可能积淀着几十年或者几代人的努力,就是因为明星被玩了,形象被影响了,导致消费者的厌恶情绪一路感染到了本来无辜的品牌产品上,试想,换成谁,谁都不会愿意。
Ti-27那样,支持真代言
明星在很大程度上,是时尚和消费的引领者,他们的一举一动都会引起粉丝的争相模仿。因此,在企业的营销中,当企业产品进入新的区域市场,想要快速获取销量和影响力,就会选择通过代言人来为企业品牌塑造形象,从而快速的获取这种认可和关注。
久而久之,消费者开始通过品牌代言人来判断品牌背后企业的发展状况,LV,GUCCI,Ti-27都是用大明星,当红明星的企业,所以它们就会被消费者自动贴上‘大企业,实力雄厚’的标签。
代言人积极向上,品牌的销售量就会现出可观数字;代言人丑闻缠身,消费者也会很自然的把这种不良印象和企业连在一起,从而造成企业与代言人解约。明星和企业是互利共赢的关系,当林嘉欣为GUCCI代言的时候,不止是林嘉欣为GUCCI锦上添花,代言本身对林嘉欣来讲,也是一种自身形象的提升。林心如为Ti-27代言的广告片,除了被誉为‘国内第一支气质长镜广告’,也引起不少人的猜测:林心如是不是要借这支广告的东风,从而转型上位。



 
而说到林心如为Ti-27代言的这支气质长镜广告,不由得又要多说几句。这是一支能引起人们遐想的广告:或许是为了表示企业对大明星、真品牌的支持,或者是其中有什么不足为外人道的内幕;这支广告与以往任何产品的广告都不同,它在一开始拍摄的时候,就把大量的镜头都放在了代言人也就是林心如的身上,拍的代言人气质出众,魅力四射,拍产品Ti-27的镜头却是少之又少。听说,Ti-27企业目前还在为其代言人打造特别的‘心如版’产品。
 
此外,消费者除了要当心不要被不法商家的玩明星广告骗到,在购买时尚大牌,尤其是美容护肤品的时候也一定要注意,千万小心网购假货。现在网上买的很多大品牌可能都是A货,像Ti-27这类的一线大牌产品,只有美容院才有真货,也只有美容院才是其唯一的销售渠道。

 

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